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前几天的时候苹果正式推出了ASM(App Store Search Marketing)服务
自今年4月15日，有消息称 “苹果副总裁托德·特雷西带领团队为苹果推出竞价搜索广告”以来，不少互联网就业者蠢蠢欲动，纷纷想一探究竟
到目前为止，苹果的ASM竞价服务已经在美国区IOS10系统用户里进行测试
用户在使用的时候有不同呢？
当海外用户在搜素某个关键词时，就出现了广告。
竞价广告搜索只显示一个APP广告结果，广告有明显标示，浅蓝底色，并且有AD标识。
当多次搜索同一关键词时，广告将不会被呈现，这与国内的搜索引擎竞价广告类似
那么APP开发者要进行竞价又有些需要注意的地方呢？
苹果的竞价与“搜素引擎”竞价广告的区别不大，付费app排名的高低决定于推广预算以及当日的预算上限
而app竞价推广费用则由单次展示竞价与完成下载计费两方面组成
对于关键词的购买，苹果有相当精细化的分类选项
这种分类不仅仅是包括使用用户的筛选（年龄、性别、地区等等），也有投放时间选择以及关键词屏蔽功能（屏蔽那些干扰选择转化的词汇）
但是需要注意的是，ASM虽然上线了，但是当前仅美国区的开发者可以开通广告账号，而结算方式可以通过美元、加币、欧元等多种货币，人民币不在其中
也就是意味着App Store中国区并不在推广范围之内
就算在国外苹果APP store里面搜索中文词汇也并不会出现竞价广告
对于苹果商店的竞价广告，业内普遍认为会有一段较短的“红利期”。
这对于烧钱拉用户的app开发者来说无疑是一个非常棒的消息
但是这个“红利期”阶段会非常的短暂，接下来的开发者们就会面临着天价的热门词和搜索频率较低长尾词之间的选择权衡
而发现和测试长尾词、关键词，又将是一个消耗十足精力的过程
